恐卢布持续贬值 俄罗斯民众提前置办“年货”

　　因担心随着卢布持续下跌，物价将随之上涨，民众纷纷提前进行节日采购，使今年俄罗斯的新年购物季比往年明显提前了几个星期。一时间电视、笔记本电脑、智能手机以及家电等都成为了畅销品。

　　年关将至，今年俄罗斯民众置办“年货”的时间比以往都来得早了一些。不知是否卢布的持续贬值，唤起了人们曾经“扛着一麻袋钱买面包”的记忆，但俄罗斯人民表现出疯狂的消费热情恐怕比任何经济指标都更能说明该国正经历的一切。

　　大件商品提早买

　　近期，俄罗斯民众的购物欲望仿佛一下子被点燃，汽车、电子产品，甚至奢侈品销量出现集体爆发。

　　俄罗斯联邦国家统计局(Rosstat)资料显示，尽管消费者信心指数一直为负，但该国10月及11月零售同比获得超预期的增长。

　　今年来，欧美国家发动的轮番经济制裁以及6月份持续至今的油价暴跌，无疑给俄罗斯经济带来重创。与年初相比，卢布对美元已贬值近40%，预计到今年底，该国通货膨胀将达到9%，远高于俄罗斯央行4%的通胀目标。

　　俄罗斯最大家电连锁商M.Video负责人安东·班杰列夫在接受采访时表示：“最近，消费者正忙着购买家电产品。在经济前景不景气时期，大型家用电器和知名品牌电视机等昂贵产品的需求量会不断增长。今年10份和11月份时我们已经观察到这一积极的销售势头。”

　　此外，俄罗斯并不乐观的经济现状对于福特汽车(Ford)等公司来说，也许是个好消息。

　　莫斯科福特经销商总经理谢尔盖指出，该公司从11月初开始销售业绩屡创新高。“随着美元对卢布汇率上涨，人们觉得在价格大幅上涨前买车比较划算，”谢尔盖说道，“除福特汽车外，宝马(BMW)以及梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)也卖得很好。”

　　不仅仅是汽车，赶在美元对卢布汇率进一步上涨前，俄罗斯人也在抓紧添置其他大件商品，连奢侈品的销量也沾了卢布贬值的光，有所增加。

　　而对于俄罗斯的零售商来说，销售量的增加可谓喜忧参半。由于卢布贬值导致商家进口成本增加，但为了不在新年前后这一销售旺季失去市场份额，许多大型供应商即使承担成本增加的压力，也不愿在新年期间上调销售价格。

　　业内人士预计，在2015年初的几个月里，手机、电视、电脑等商品的价格将会出现一定幅度的上涨，M.Video预计称，明年电视价格将上涨5%~10%，智能手机上涨5%~15%，笔记本电脑上涨15%~20%，这也促使俄罗斯民众提前购买。

　　当然，也有一些如苹果公司(AppleInc.)这样“财大气粗”的公司不必担心销量问题，已经提前因卢布的贬值对价格做出了调整。初登陆俄罗斯市场时，16G容量的iPhone6售价仅为31999卢布(约合3680元人民币)，成为欧洲地区最低售价，吸引了大批游客赴俄罗斯购买手机，但《第一财经日报》记者发现，苹果公司已“悄悄地”在11月底上调了手机售价，同型号的iPhone6上调至39990卢布(约合4600元人民币).

　　日用品尽量省

　　值得注意的是，俄罗斯民众一方面抓紧购买大件商品，而另一方面在购买日用百货时则能省就省。

　　在通胀高企、收入下滑的情况下，俄罗斯民众在购买日常用品时尽量选择定价较低的商店。据悉，俄罗斯最大的两家食品连锁店今年第三季度的销售额增长率高达两位数，最大的食品零售商Magnit今年前9个月的销售额相比同期增长21%，俄罗斯第二大零售商X5RetailGroup也表示，今年第三季度的销量相比同期增长23%，同时越来越多的人选择到折扣店购买日用品，消费者也越来越关注零售商推出的特价商品和其他促销活动，以便最大化节省开支。

　　市场研究公司AC尼尔森(ACNielsen)调查显示，三分之二的俄罗斯民众最近三个月开始节省开支，与此同时五分之一的俄罗斯民众开始节省食品和其他杂货开支。

　　但对于资本雄厚的大型零售商而言，俄罗斯目前面临的困境反而带来了打压小型竞争对手的绝好机会。大型零售商因为规模大，与供应商的议价能力强，因此能将成本费用降到最低，通过打价格战将小型竞争者挤出市场。

　　虽然目前俄罗斯民众高涨的购物热情为市场带来了一时的繁荣，但这从根本上反映了该国并不“健康”的经济现状。

　　“这种销售增长显示出老百姓都在担忧的迹象。它是短期内需的福音，但最终将预示着经济衰退和增长疲软。”渣打银行新兴市场研究部主管蒂莫西·阿什(TimothyAsh)说道。（来源：第一财经日报）

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